音樂

與馮添枝探討亞洲音樂市場

在香港亞洲流行音樂節舉行前夕,國際唱片業協會(香港會)的總裁馮添枝分享如何聯合亞洲市場

IFPI是音樂產業的代表。亞洲的音樂產業與世界其他地方有什麼不同之處?

其中一個分別是亞洲擁有龐大的卡拉OK市場。亞洲每個地區都有各自的主流曲風及語言,這方面有別於美國,與歐洲則較為相似。如果將這些地區市場整合,市場規模將十分龐大,而且音樂類型非常多元化。香港曾經長時間雄霸亞洲娛樂事業,對外輸出音樂、電影及電視節目,直至20年前互聯網冒起時才改變。

音樂產業如何應對串流播放的迅速發展?

由於有太多未經授權的內容,音樂產業在合法銷售方面遭受了重大打擊,但業界採取了有效的應對方法,將經營重點轉移至藝人管理及現場娛樂方面。事實上,串流播放驅使樂迷去看演唱會,現場欣賞他們喜愛的音樂。這些活動其實由唱片業在背後帶動,因此說唱片業已死實在大錯特錯。

娛樂產業在未來幾年會如何演變?

香港各大唱片公司現正積極涉足不同娛樂範疇,包括電影和模特兒經紀業務。這種商業模式,有助他們在藝人與娛樂產品上的投資獲得回報。也有愈來愈多藝人選擇自立門戶,成立自家品牌,以圖在市場上分一杯羹。互聯網成為他們發表作品的主要渠道,因此全球藝人選擇直接在網絡打歌,已屬大勢所趨。

IFPI將於本月在香港主辦第九屆亞洲流行音樂節。這次活動有什麽目標?

為應對娛樂產業的變遷,我們必須將亞洲娛樂市場視作單一市場。秉持著這信念,今年亞洲流行音樂節將同場展示不同市場的音樂文化。是次活動為娛樂業界提供交流平台,安排知名歌星表演(如韓國男團B1A4),並舉辦亞洲超級新星大賽,吸引與會地區歌手參加,包括香港、中國內地、日本、南韓、中國台灣、新加坡、馬來西亞、泰國和去年新加入的越南。

亞洲超級新星大賽採取什麼賽制?

每個地區都會派一位歌手出賽,而評審則不能投選自己所屬地區的選手。這是一場公平公正的比賽,連我們亦無法控制賽果。觀眾一直都十分喜愛所有參賽歌手,亦對他們的歌藝十分欣賞,無分地域界限。比賽參考了歐洲歌唱大賽的模式,雖然歐洲大賽要到1974年第18屆才發掘出一隊ABBA,我希望亞洲流行音樂節的發展能比這更迅速。

香港作為亞洲流行音樂節的東道主有什麼優勢?

香港畢竟是亞洲最自由的市場之一,因此我們選擇以這裡作基地。此外,我們背靠中國內地,隨著南中國大灣區的發展愈受注目,中國元素就顯得更加重要了。

國泰航空是今年香港亞洲流行音樂節的官方航空伙伴,音樂節定於3月22日舉行。公眾可經各大途徑免費索取門票。

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