服務: 最友善的國家
首選: 日本
日語裡有omotenashi一詞，意思是「用心熱誠款待」，用來形容當地獨特的款客之道：全心全意歡迎客人，並毫無保留盡力呈獻最佳服務。日本於2013年申辦2020年奧運時，主播瀧川雅美在向國際奧林匹克委員會發表的演說中使用這個詞語，令omotenashi成為網上潮語，更令日本成功奪得奧運主辦權。馬可孛羅會會員有57%投票會員都推崇日本為亞洲最友善國家，可見對這個詞語中的意思有深刻體會 。
服務: 最友善的國家入圍名單
蒙古
蒙古是植根遊牧文化的國家，而款待陌生人亦是蒙古人的傳統作風。當地人不但會邀請遊客到家裡小歇，更往往奉上大量美酒佳餚，表示熱烈歡迎。
菲律賓
菲律賓人熱愛唱歌，總是笑口常開，又喜歡與人分享食物，亦以其熱情親切的款客之道著稱。
斯里蘭卡
斯里蘭卡是個熱烈歡迎遊客的國家，當地人在街上偶遇遊客，都會親切地打招呼，而美味咖哩和熱帶海灘亦是當地魅力所在。
泰國
泰式款客之道舉世聞名，泰國人親切友善，加上五星級服務、教人欲罷不能的泰式按摩和無可比擬的美食，為旅客帶來難忘的體驗。
越南
如你能夠接受越南混亂的交通，就會深深迷上當地的文化、好客的國民，味道一流的越南河粉和頂級咖啡。
