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科技如何改變網上廣播:專訪Gimlet Media行政總裁Alex Blumberg

Gimlet Media 行政總裁 Alex Blumberg暢談創辦網上廣播王國的心得,以及音訊節目的長青魅力

Gimlet 有什麼願景?

當年我還是播客製作人時,聽眾的數目按年遞增,很明顯大眾對播客有需求,可是我們卻缺少一個可供製作更多節目的地方,因此我們創立了Gimlet,讓我們可以盡情訴說各式各樣的故事。

從播客製作人變成企業家的感覺如何?

那真是一段翻天覆地的經歷。公司成立之初,我還未能擺脫製作人的身分和想法,但現在我已成為一個策劃者,我需要創造一個讓其他人能製作播客的環境。這個轉變相當大,而兩個角色所需的技能也是南轅北轍。

你的播客節目《Startup》正是述說創辦 Gimlet的故事。當中你所面臨的最大挑戰是什麼?

當公司開始稍具規模,你要面對的就是一個截然不同的世界,所以必須去面對和了解它。同時你亦應該明白自己會犯下許多錯誤,而且必須坦然接受批評。

對於傳統地域廣播電台而言,播客是具顛覆性的創新科技。它帶來了什麼機遇?

播客讓我們不再受時間和地域限制,可以更為密切地針對目標聽眾。而且它有更佳的長尾效益(只要銷售渠道通路夠大,冷門商品的總銷量也能與熱門商品銷量匹敵),讓我們毋須太迎合大眾口味,可製作更多前所未有的節目類型。

Martin Adolfsson

你的首部播客劇集《Homecoming》就是其中一個例子吧。你未來還有什麼計劃?

現在音訊劇集正經歷復興時期,而隨著科技發展,音訊亦可踏足更多過往從未涉足的領域。隨著《Homecoming》開創先河,日後我們將會帶來更多前所未聞而新奇有趣的播客劇集。

有許多人依然不知播客為何物。究竟這種媒介有什麼吸引之處?

親密感。聽眾可以一邊聆聽故事,一邊想像故事的世界。這跟閱讀時的想像方式類近,但當故事內容與音訊融合,聽眾就能夠以一種新方式進入劇中人的世界,並且代入其中;這就是播客引人入勝之處。

你聽過最好的建議是什麼?

某位早期投資者建議我們聘請企業教練。那個時候我們正面對很多挑戰,而我和合夥人需要站在同一陣線。若果沒有人扮演調停者的角色,情勢就很容易變得更為危險,因為情緒一旦缺堤,就很容易蔓延全公司,所以聘請企業教練絕對是一個非常好的忠告。

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